当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容 江苏省古银杏群落森林公园诊断报告 作者：邹陶嘉 时间：2008-3-18 字体：[大] [中] [小]

    在给江苏泰兴省级古银杏森林公园这个项目做品牌诊断前，我们刚刚给泰兴北面的兴化市的旅游品牌做了整体策划诊断。通过这两个项目的诊断，我深感目前中国旅游项目的策划，思维固化和跟风现象很严重，主要表现在以下两个方面：
    一是江浙景点纷纷提出做长三角和大上海的后花园，比如溱潼旅游、兴化旅游和泰兴古银杏群落森林都有这种想法，殊不知上海已经有了苏州等后花园，其他地方再提做后花园，首先在距离上就不占优势，加上整体旅游资源也未必能超过苏州，其结果可想而知。所以我们提出兴化垛田风光在全国都具有唯一性，就是要吸引全国乃至全世界
的游客。
    二是一些旅游景点纷纷打“文化牌”，比如兴化的宣传语为“板桥故里，水浒摇篮，生态水乡，文化名城”，郑板桥作为八怪之首，扬州已经整体打包出售——八怪纪念馆，而水浒是山东梁山的拿手绝活，都不是兴化的特长。但是囿于“旅游以文化为魂”的想法，兴化放着自己在全国独一无二的垛田资源不用，偏要钻文化旅游的死胡同。后来我们运用独特的“旅游品牌三维决定法”，主要是其中的景观形态决定法，兴化的旅游之魂一下子就出来了——“垛田风光，万岛之乡。”
    泰兴享有华夏“银杏第一市”的美誉，常年银杏产量约占全国的三分之一，外销量占全国总销量的80%，而中国白果产量又占世界总产量的90%。早在250年前，泰兴人民就通过“龙眼”与“佛指”的嫁接，培育了泰兴“大佛指”这一优良品种，现成为继洞庭碧螺春、阳山水蜜桃之后全国第三个以地名命名的农副产品证明商标。长期以来，泰兴主要是做银杏果的生意，直到近年，才考虑到发展银杏森林旅游。
    江苏泰兴省级古银杏群落森林公园坐落于有“天下银杏第一镇”美誉的宣堡镇，占地面积9800亩，仅公园核心区就有定植银杏树13800余株，其中挂果树9800株。园区有千年古银杏3株，200年以上的银杏树1600株，100年以上的银杏树3800余株。古银杏枝繁叶茂的巨大树冠和矮干形成了泰兴银杏的独特姿态，片片大树或围于村庄，或分布沟边、路旁，是全国最大的古银杏分布密集区。
    泰兴的江苏省古银杏群落森林公园项目原先是由几个学院派教授、博士搞的，拟将古银杏与特色园林风光、观赏园艺与银杏园、公园与体育游乐场所、烈士纪念德育基地与人文景点、银杏文化与民俗文化、银杏雕刻艺术与盆景艺术、垂钓休闲与农家乐、旅游与特色购物，银杏餐饮与老区特色小吃等有机地融为一体，开发出一系列文化品位较高的旅游品牌，力争经过三至五年的努力，使江苏古银杏森林公园成为沪宁镇扬泰旅游圈的新亮点。
    但是，这样的旅游品牌定位使人感觉江苏古银杏群落森林公园的形象很乱很杂，主题不鲜明，亮点也不很突出。
    下面我们运用城市旅游品牌“景观形态决定法”、“传统文化决定法”、“节庆活动决定法”相结合的三维决定法来重新打量江苏省古银杏群落森林公园这个项目。
    首先考虑景观形态决定法。中国的银杏资源主要分布在山东、浙江、安徽、福建、江西、河北、河南、湖北、江苏，湖南、四川、贵州、广西、广东等省的60多个县市，从资源分布量来看，以江苏、山东、浙江、江西、安徽、广西、湖北、四川、贵州等省最多，而各省资源分布也不均衡，主要集中在一些县或市，如江苏的三泰地区（泰州、泰兴、泰县（现姜堰市））、邳州、吴县，山东的郯城、广西的灵川、兴安等。所以，如果仅仅想通过古银杏群落森林这种景观形态来吸引游客，由于银杏在中国分布较广，浙江天目山、重庆金佛山、湖北大洪山、神农架等偏僻山区还保留了银杏的野生种群，所以泰兴宣堡的古银杏群落森林公园除了在总体规模上占点优势外，其他特色并不是很明显，想通过这种景观形态来吸引大量游客，不很现实。
    其次考虑传统文化决定法。银杏在中国的栽培历史很悠久，与之相关的各种传统文化也很深远，但具体到泰兴的古银杏群落森林公园，并没有多少个性化的历史传说可以挖掘，基本上是个空白。
    再次考虑节庆活动决定法。我们发现，这恰恰是江苏省古银杏群落森林公园可以大力挖掘的地方，可以通过一系列特色活动来带动古银杏群落森林公园的旅游。
    从1992年开始，泰兴就开始举办银杏节，这是地方的特色节庆，可以吸引一定的游客。但是银杏节在每年的9月或10月举行，时间很短，主要为商贸洽谈，因此只能把它作为江苏省古银杏群落森林公园招徕游客的一个次要途径。
    所以，江苏省古银杏群落森林公园必须想办法挖掘公园自身的特色活动来吸引游客。通过分析银杏文化和中国传统文化，我们最终确立了江苏省古银杏群落森林公园“修身、齐家、治企、平天下”的主题，围绕这个中心主题来布置公园内的各种特色活动，这样园内的各种旅游资源就不会各打各的，乱成一片了。具体阐释如下：
    首先是“修身”。银杏长寿、古朴而典雅的气质为僧生们所喜爱；我国的高僧们用银杏树来代替佛门圣树菩提树，佛门尊称为“圣果树”，种核为圣果。所以古银杏大多种在寺庙中，古刹寺庵无不有高大挺拔的古银杏，它们历尽兴沧桑、遥溯古今，给人以神秘莫测之感。现代社会，中国人面对各种竞争和社会压力，感觉身心疲惫，西方人处在物质发达的后现代社会，也面临着精神上的迷茫，都需要找个地方，用一种文化来解脱自己，人的解放始终是个终极主题。所以，江苏省古银杏群落森林公园可以开辟一个修身园，仿建一些古代寺庙的建筑，再现古寺深深、古银杏遮盖的禅院景象。春季嫩枝吐翠，一片葱绿；入夏郁郁葱葱，浓荫蔽日；秋天金果累累，满园飘香；寒冬虬枝傲天，迎风斗雪，令人赏心悦目，心旷神怡。再出售一些禅学方面的小册子，让身心疲惫的游客在禅文化和“圣果树”的熏陶下，呼吸银杏林的新鲜空气，解脱身心，放松自我，其作用不亚于瑜伽。
    银杏是中国盆景中常用的树种，银杏盆景干粗、枝曲、根露、造型独特、苍劲潇洒、妙趣横生，是中国盆景中的一绝。夏天遒劲葱绿，秋季金黄可掬，给人以峻峭雄奇、华贵优雅之感，近年来日益受到重视，被誉为“有生命的艺雕”。将大自然中银杏的雄姿浓缩在盆盎之中，古特幽雅、野趣横生，清供案头，令人怡情怡目。亦可以陶冶身心。
    同时，修身是修养身心，既修养心灵，也要修养身体。古银杏群落森林公园的可以出售给游客银杏方面的深加工品，如银杏茶、银杏饮料、银杏果等。银杏属于干果类，在诸多的干果中，银杏的经济价值排名第三。白果的价值主要体现在食用和药用。银杏在宋代被列为皇家贡品，日本人有每日食用白果的习惯。明代李时珍曾曰：“入肺经、益脾气、定喘咳、缩小便。”银杏叶也具有重要的药用价值。到目前为止已知其化学成分的银杏叶提取物多达160余种。
    其次是“齐家”。除了红豆代表相思外，银杏也是人们心目中的“爱情树”，二裂银杏叶，在叶面上还布满二叉状叶脉，生着这种叶子的树木，它给我们一个启示，耐人寻味——它是一个有生命的物体在自己体内一分为二，还是两个生命合在一起，但常被我们看成了一体？这是两情相依，两个生命融合在一起的人类爱情的绝妙写照。有些地方的婚礼上，新郎新娘为了祈祷他们的爱情天长日久，还要特意种下一棵银杏树。现代社会，随着离婚率的增高和婚外情的增多，爱情和婚姻遭到了越来越多的怀疑，《新周刊》就做过一期专题叫《爱情之死》，虽然有些悲观，却也是现实的一个写照。所以，江苏省古银杏群落森林公园可以开辟一个爱情园，辟出一块空地，让前来旅游的情侣们种下他们的爱情之树。银杏树雌雄异株，雄树伟岸挺拔，雌树雍容富态，雌、雄两树相依，是男女双方两情相依的最好见证，而银杏树的长寿也象征了爱情的天长地久。
    再次是“治企”。银杏是目前地球上最古老、神奇的一种高等植物，与恐龙同时代，在地球上现仅孑遗一科一属一种，被冠以“植物界大熊猫”、“金色活化石”之称。论抗性，银杏能适应零下32.9℃的严寒，能抗风、抗烟尘等：在酸性(pH4.5)、中性和微碱性(pH8)等多种土壤上都能茁壮成长；对高温、多雨的气候亦能适应。深根性树种，根蘖性强。即使招雷击火烧，仍能枯木逢春。银杏是单种目植物，具有抵抗病虫害的特殊物质，抗病虫能力特别强。银杏树能抗御二氧化硫、硫化氢、硝酸雾、粉尘等多种空气污染物。1945年原子弹使广岛成了一片废墟，然而从废墟上第—个吐露新芽、恢复生机的就是银杏，并且没有发现大的畸形！该银杏树离核爆中心仅1千米远，位于一座寺庙中，这座寺庙被爆炸冲击波彻底摧毁了。银杏之神圣，在于其神圣不可摧毁，冰川把地球上生物一扫而光，连强大的恐龙也不能幸免，而它却能生存发展，表现出强大的适应能力，警示我们，强者未必能生存，只有适者才能生存。现在许多企业学浙商、学晋商、学狼文化，品牌战略专家邹陶嘉认为，现在更需要在企业界大力提倡“银杏文化”。 据说中国企业的平均寿命仅有二三年，所以中国企业常说要做百年老店，指的就是企业的生命力和适应力强。
    所以，江苏省古银杏群落森林公园可以开辟一个长青园。与国内著名高校的企业管理学者联系，定期举办企业治理方面的讲座和交流活动，同时建设一些培训场所和培训设施，供企业组团来学习、培训用，集观光与企业培训为一体，目的就是要学习银杏树的顽强生命力，通过科学治企，不断进取与创新，把企业做成银杏一样的长青树。
    最后是“平天下”。中国是银杏的故乡，栽培历史悠久，银杏在我国20多个省市区都有分布，并作为文化使者由我国先后传至日本、欧洲和美洲。公元6世纪，银杏随着佛教从中国传到日本，其神社寺院和风景区广植银杏，现在最大的树高有47米、胸径5.5米；公元8世纪，银杏传到朝鲜，至今在其江源道能见到60多米高的银杏古树。从17世纪末开始，一些欧美国家也先后引种了银杏树，1754年引入英国，1768年引入奥地利维也纳植物园，目前荷兰的乌得勒支有树龄264年的银杏树，加拿大沿圣劳伦斯河一带也有银杏生长。目前在全世界温带、暖温带和亚热带的50多个国家和地区普遍栽培，或作经济树，或作风景树。现在日本、朝鲜以及欧美等国的所有的银杏，都是直接或间接从中国引种的。
    1942年，郭沫若在《新华日报》上发表《银杏》，首次提出将银杏定为国树的倡议。在郭老偕夫人于立群亲手移栽在庭院内的银杏树旁的标牌上，至今还写着“中国的国树”几个大字。这是郭沬若先生推选银杏为国树所投下的第一票。　从1994年至今，全国人大代表与专家多次提出把银杏定为国树的建议。在国人中尤其是学术界，推荐银杏为国树的呼声愈来愈高涨。2004年十届全国人大二次会议上，《确定银杏树为中国国树》的1287号议案，共有112名代表联名，成为本次大会联名最多的议案。
    所以，江苏省古银杏群落森林公园可以开辟一个国树园，展现银杏树与郭沫若的关系，展示银杏树栽种于国外的图片，象征着中国文化对世界的影响和中国人勇敢走向世界的雄姿。同时展示古老银杏树所象征的中华民族的古老历史、古老文化和百折不挠、坚韧不拔的民族精神。


邹陶嘉，中国著名战略咨询专家，多年品牌运作和市场策划实战经验，邮箱：qtttuose@sina.com，愿与各位交流。